比特币及其背后的营销规则

你可能听说过比特币。

你可能也听说过区块链。

2018年伊始，一场突如其来的颠覆性技术革命——“区块链”席卷而来。

区块链是比特币的底层技术和基本框架，本质上是一个去中心化的数据库。正因为如此，它将给营销的技术和方法带来突破性的变化。事实证明，比特币只是“去中心化”冰山一角，比特币的底层技术区块链可能会更大更重要。

有人说，区块链技术是继蒸汽机、电力、互联网之后的下一代颠覆性核心技术。

那么嗅觉敏锐的营销人员应该如何应对呢？

**《区块链营销技术生态全景报告》解读

根据 Never Stop Marketing (NSM) 的最新区块链营销技术前景报告，基于去中心化技术的营销解决方案前景广阔。

过去6个月，行业实现了近400%的增长，未来会有更好的发展。

区块链可以有效解决数字营销和广告的低效问题。如果你对区块链技术的潜力和当前的数字广告价值链有一个基本的了解比特币规则是什么，你可以预见未来它可能会接管第三方。由于当前的数字广告价值链存在大量浪费，每一美元的 44% 都支付给了中间商。

忠诚度市场正在迅速扩大，许多人赞成使用代币或比特币来代表忠诚度积分或积分。

去中心化身份项目的数量几乎翻了一番。

区块链不仅仅是加密货币。无论批评者怎么想，它都有广泛的非货币应用程序，可以改变我们开展业务的方式，当然还有我们的营销方式。

杰里米·爱泼斯坦

Never Stop Marketing 的首席执行官和 Sprinklr 的前营销副总裁。目前与 OB1 和 OpenBazaar 等区块链领域的领先公司合作，将基于区块链的技术解决方案推向市场。

以下是杰里米·爱泼斯坦 (Jeremy Epstein) 在“区块链如何改变营销”中所说的话。

变化正在重演

1990 年代中期，营销人员接触到“电子邮件”和“网络”，其次是“互联网”。

之后比特币规则是什么，开始学习什么是动态和互动营销。

到了 20 世纪，这种情况再次发生。我们听说过 Facebook 和 Twitter。然后是“社交媒体”。**之后，我们开始了解并习惯用户之间连接的强大影响力。这在以前是不可想象的。

作为营销人员，如果我们能够第一个认识到区块链可能代表着另一种巨变，也许我们会比其他人先获得机会。

区块链不是炒作

作为一个拥有 20 年经验的技术营销人员，Jeremy 认为区块链和去中心化并不是炒作，他将原因归结为三点：

比特币已经存在并且表现非常好，虽然存在一定的波动性，但它确实是一种价值储存手段。

如果您想与世界上的任何人发送电子邮件、发短信和分享图片、文件或视频，您可以立即进行。但是，如果您想转让具有实际经济价值的东西，例如金钱、汽车、公寓或房屋、绘画或股票的所有权等，则可能需要几天或几周的时间。

时间就是金钱，缓慢的系统进程让我们付出了沉重的代价。区块链可以帮助解决这些问题。

没错，物联网需要它。数以亿计的设备相互共享信息，在微交易层面实现收支补偿，而大量交易需要“互联网友好”的支付方式，那么基于区块链的加密货币意义重大。如果您可以通过信用卡使用智能手表向充电站支付 2 美分，那么基于区块链的系统也可以做到这一点。

网络浏览器先驱

马克安德森 说

“20年之后，

我们将像今天一样谈论互联网

谈区块链”

对于营销行业，

区块链的兴起意味着什么？

专家预测，2018 年将是区块链的大年。对于营销行业而言，当今存在的许多捐赠营销可能面临压力。

品牌亲和力将与代表一组核心价值的去中心化协议相匹配。例如，有些人选择加入 OpenBazaar 等审查网站的去中心化商品交易市场。使用比特币进行交易，既不收费，也不怕审查，也不用担心平台收集个人信息，导致个人信息泄露或泄露。被转售。

价值不是通过拥有用户数据来创造的，而是通过企业如何帮助用户使用、解释和与数据交互来创造的。

营销人员的需求从未被如此接受。正如杰克·特劳特（Jack Trout）所写，“没有证据的不同主张实际上只是主张。” 如果供应链成为价值主张的关键部分，我们可以看到沃尔玛如何在中国市场使用区块链。追踪猪肉的来源。

品牌将更好地定位消费者，让他们在每个接触点都付出关注。广告数据将变得更加透明。“忠诚度积分”和“优惠券”等资产可以通过“ShapeShift”等服务实现。因为仅靠积分不足以将用户锁定在关系中。

这只是开始，它甚至没有涉及到以下内容：

可能影响预算跟踪和管理的资产可编程性。

预测市场，如 Augur 和 Gnosis。

加密代币以及它们将如何成为网络中的价值衡量标准。

就像 90 年代没有人预测到 Spotify、Uber、Seamless 和 Hulu 一样，我们无法具体预测这项技术将如何影响营销行业。

然而，这些数据和例子表明，区块链技术必将给营销带来一场新的革命。